pt Portuguese

YouTube отваря кутията за Shorts и поема истински TikTok

Монетизацията е начинът, по който YouTube печели и YouTube го знае

YouTube е готов да изиграе най-важната си карта в продължаващото състезание с TikTok за доминиране на вертикалното видео. Обещава да помогне на милиони създатели да монетизират платформата, подготвяйки се да включат агресивна монетизация за Shorts, неговия кратък вертикален видео формат.

От началото на следващата година Shorts ще бъдат част от Партньорската програма на YouTube, което означава, че тези, които отговарят на изискванията, ще могат да започнат да получават част от рекламните пари, генерирани в Shorts. YouTube също така улеснява създателите, които не отговарят на условията за програмата, да печелят пари от съвети, абонаменти и продажби на продукти. (Ню Йорк Таймс първи съобщи.) Целта е да се предложат повече и по-добри опции за монетизиране от TikTok и потенциално да се спечелят (и да се върнат) много от създателите, които се стичат към конкурентната платформа.

Съобщението идва около 18 месеца след оригиналното издание на Shorts и година след като главният продуктов директор на YouTube Нийл Мохан обеща „дългосрочен проект за монетизиране“. Изглежда, че късометражните клипове се разрастват бързо: Амджад Ханиф, вицепрезидент на YouTube за продукти за създатели, казва, че функцията получава 30 милиарда гледания на ден и 1,5 милиарда души ги гледат всеки месец. Шортите често все още могат да изглеждат като клонинг на TikTok и със сигурност не са достигнали нивото на културен престиж на TikTok. Но това, което TikTok генерира в културата, YouTube генерира приходи.

Досега YouTube осигуряваше приходи от Shorts по малки начини, чрез средства на създатели, покупки и съвети. Те са подобни на начините, по които TikTok и Instagram монетизират своите собствени вертикални видеоклипове и много създатели смятат, че те не са достатъчни. Ханк Грийн обобщи доста добре произхода на създателите за Nilay Patel от The Verge в подкаста Decoder: „Мразя ги.“

Това, което Грийн и други искат, е стандартният модел на YouTube, при който YouTube запазва 55% от всички приходи, генерирани от видеоклиповете на създателите, а създателите получават 45%. Това разделение на приходите превърна YouTube в кариера за много създатели и въпреки че потребителите на YouTube имат проблеми с платформата, това разделение обикновено работи. „Времето, когато YouTube стартира своя продукт за осигуряване на приходи от Shorts, трябва да е скоро“, каза Грийн.

Shorts обаче не получава пълната сделка за YouTube. Платформата променя своите проценти, като запазва 55% от приходите за себе си и дава 45% на творците. Ханиф обяснява, че част от тези допълнителни пари отиват за плащане на песни, използвани в платформата, така че създателите да могат да използват всичко от библиотеката, без да се притесняват за правата. Така или иначе, YouTube смята, че това е по-добра сделка от тази, която създателите на съдържание получават навсякъде другаде.

YouTube също така се опитва да улесни монетизирането на създателите на съдържание от платформата, особено тези, които все още не са достигнали летвата - 1.000 абонати и 10 милиона гледания на кратки през последните 90 дни или 4.000 часа гледане на дълга форма като цяло - за да влезете във вашата партньорска програма. Компанията въвежда ново ниво, чрез което създателите на съдържание имат достъп до функции като опцията за бакшиш Super Thank You и Pay Channel Clubs, без да са част от рекламната програма. Ханиф няма да каже точните изисквания за това ниво, освен че ще бъдат много по-ниски от съществуващите. „И така много създатели в началото на кариерата си, на които им отне малко повече време, за да влязат в шоуто, ще могат да се присъединят много по-рано“, казва той, „и да започнат да получават заплата много по-рано, отколкото в миналото. ”

При традиционните видеоклипове в YouTube – това, което Ханиф нарича „YouTube с дълга форма“ – рекламният модел е доста ясен. Потребителите кликват върху видеоклип, гледат реклама преди или по време на видеоклипа, а създателите получават дял от приходите от този преглед на рекламата. Няма съмнение кой е генерирал този преглед на рекламата или кой получава парите.

Моделът е прост: вземете всички видеоклипове, които гледате, разделете приходите от реклама между тях

С бърз вертикален видеоклип в кратка форма à la Shorts или TikTok е много по-сложно. Ако изгледате цял видеоклип, превъртите през още три, видите реклама, изгледате още два пълни видеоклипа и затворите приложението, на кого се плаща? Ами ако един от тези видеоклипове е дует или ремикс на друг видеоклип? Ами ако всички те са предизвикателства към една и съща песен?

Много от тези подробности предстои да бъдат открити, поради което програмата за партньори на Shorts няма да стартира до следващата година. Но Ханиф описва грубия план по следния начин: Ако отворите Shorts, изгледате шест видеоклипа, видите две реклами и след това излезете от приложението, YouTube ще вземе приходите от реклами от тези две реклами и ще ги раздели между шестте видеоклипа.

„Вероятно най-голямата разлика, която ще видите в други продукти в нашата дълга форма“, продължава Ханиф, „на моменти времето за гледане играе голяма роля.“ Това е една от причините да виждате видеоклипове в YouTube да стават по-дълги с времето. „Но в случая с краткия формат, където говорите за по-малко от 60 секунди, наистина прозрението е критерият, който има значение.“

Но това повдига друг въпрос: какво е визия? YouTube не обича да дефинира думата публично и Ханиф просто би казал „това са няколко секунди – не броим кога се появява“. Рекламодателите искат да знаят какво всъщност гледат потребителите, казва той, както и създателите.

Всичко това на практика означава, че Shorts вероятно ще бъдат по-малко печеливши за по-популярните канали, които сега ще трябва да споделят приходите с всички останали във емисията, но позволяват на повече хора да правят пари. Изглежда точно това е целта на YouTube: Ханиф казва, че в момента YouTube има около 2 милиона монетизиращи създатели и очаква този брой да бъде по-близо до 3 милиона до края на 2023 г. аудитория и YouTube изглежда иска да го направи. един и същ.

YouTube твърди, че е платил на творците над 50 милиарда долара през последните три години. Вграждането на Shorts в значителна част от това ще отнеме време. „Нашият екип за продажби на реклами е работил с много рекламодатели“, казва Ханиф, „и ще отнеме известно време, за да го превърнем в бизнеса, който имахме в дългосрочна форма.“ Освен това YouTube все още решава как точно да разговаря със създателите относно използването на всички инструменти – longform, live, Shorts и всичко между тях – на платформата.

Но той продължава да се връща към една и съща точка: „Това наистина е първата мащабна платформа, която ще споделя приходи с създателите на кратка форма, където те всъщност могат да очакват заплата и да правят пари.“ Все още има много подробности за уточняване, но YouTube се обзалага, че изплащането ще бъде достатъчно, за да задържи хората наоколо, докато ги открие.

Обща сума
0
Акции
Предишна
Къщата на дракона: Ръководство за всеки дракон

Къщата на дракона: Ръководство за всеки дракон

Таргариените завладяват Седемте кралства на гърба на дракони

Напред
Новият трейлър на Netflix за Стивън Кинг се фокусира върху iPhone на Хариган

Новият трейлър на Netflix за Стивън Кинг се фокусира върху iPhone на Хариган

гласова поща на смъртта

Recomendado